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昨日，星巴克中国各大平台发布一则令人大呼意外的消息，星巴克首部抖音短剧《我在古代开星巴克》开播。
据官方放出的预告片以及昨日下午放出的第1集内容，该剧讲述了一名星巴克员工穿越到古代并开设了一家星巴客栈的故事。剧情中，咖啡师依靠自身技能开发各类新品，一步步成为当地首富，还收获了一份爱情。
不少网友认为其剧情简单俗套，甚至“有点尬”，可在看完第一集后，他们纷纷改口，直言“又尬又上头”，留言催促官方快点放出剩余剧集。
据悉，《我在古代开星巴克》共有6集，从昨天起在抖音平台上每日一集放出，期间星巴克直播间也将改造成“星巴客栈”这一主题，除送出优惠券外，也将宣传在短剧中出现的火晶柿子星冰乐等新品和专星送服务。
在影视剧中插入广告的做法对于品牌方而言并不少见，某些品牌为了更好的宣传效果、得到更多镜头，会在一些剧目中投入不小的广告费，成为主要投资人。然而，这一营销方式往往受限于影视剧情，如一些现代产品难以出现在古代剧情中。
同时，这笔广告投资能否给品牌带来良好反馈，也要看影视作品火不火。若是电视剧大火，即使只有零星镜头也有可能带火一款产品。但相对的，影视作品凉了，品牌方纵然花了大价钱，也不会被观众注意到。
然而近年来，篇幅短小、剧情紧凑的短剧异军突起，成为短视频用户们的新欢。许多人一有空闲时间便拿出手机刷上一部短剧，数据显示，短剧的受众不仅多而且广，男女老少都有可能会被这一新兴事物所吸引。因此，不少品牌方都盯上了蒸蒸日上的短剧行业。
他们发现，相比传统影视剧，短剧不仅可以在剧情中软植入宣传广告，也能与出品方合作、按需定制内容。于是乎，不少茶饮品牌，如茶百道、蜜雪冰城等都推出迎合网友喜好的短剧，将品牌宣传融入其中。
而就如品牌方所预料的，这些短视频在播放平台上普遍拥有较高播放量和关注度，部分剧情精彩的短剧甚至会让观众欲罢不能，一个劲地催品牌方加快更新。
不过，短剧行业高速发展的同时，观众的审美也在不断提升，对短剧质量要求逐渐上升。业内人士指出，餐饮品牌自制短剧，必然是要将品牌、产品植入其中，但在快节奏的剧情中如何自然植入，还不会让观众觉得反感误区，对于品牌方而言无疑是一大挑战。
（抖音平台星巴克短剧视频截图）
不可否认，星巴克进军短剧市场、推出品牌定制剧，不仅可以让粉丝们眼前一亮、也让更多用户能通过短剧对品牌有所了解。但能否凭借这出穿越短剧讲好品牌故事、获得预期收益，还需拭目以待。
图片出自：网络
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2024-09-20 18:40:01
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