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昨日，#瑞幸和库迪的商战#登上微博热搜第4位，话题在榜9个多小时内，收获了超过1659万的阅读量和1.1万的互动量。
瑞幸和库迪的“相爱相杀”由来已久。不仅门店贴着开；价格也追着降，瑞幸9块9，库迪就8块8；酱香VS米咖，最近的新品联名也互斗了起来。库迪创始团队、原瑞幸创始人甚至在每家门店外拉起了“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”的横幅。社交平台上，网友纷纷晒图调侃：“最高端的商战往往采用最朴素的方式”“没有硝烟的战争”。
价格大战，众多网友看热闹不嫌事大，开心地表示：“你俩打吧，别让9.9和8.8的券消失”“他俩打商战，造福我们”“库迪和瑞幸打得连肯德基的咖啡都降价了，希望这种商战再多点”。
虽然两家咖啡品牌常常一起玩梗拼个“你死我活”，实际上，业内认为，二者的实力并非势均力敌。坐拥一万多家门店的瑞幸已是咖圈顶流，仅靠生椰拿铁和酱香拿铁两款产品，其“国产咖圈老大哥”的目标就已近达成。反观库迪，只有低价，除了近期的米咖外没有太多出圈的爆品。
因此，与其说是两家对打，不如说是作为后起之秀的库迪在努力“挑衅”、追赶老大哥的地位。有网友爆料称：“当时想加盟库迪，给他看了位置，他们说附近500米要有瑞幸。”怪不得网友调侃道：“瑞幸做市场调研开新店，库迪做瑞幸调研。”
业内人士指出，下沉市场消费者从来都不是谁的粉丝，在“低价咖啡”品牌面前也鲜少站队，对瑞幸的爱，大多基于9.9一杯的优质羊毛，对于库迪的爱，则基于它是最合适的“低配瑞幸”。只有对性价比的爱，才是永恒的。
值得注意的是，随着“商战”愈演愈烈，消费者开始担心“咖啡价格战”不会持续太长时间。网络上有传言称：“内部消息！瑞幸9块9九月十七号下架。”离这个日期只剩两天时间，是真是假到时见分晓。
在很大程度上，瑞幸、库迪，以及其他低价咖啡是捆绑在一起的，一旦其中一方退出“价格战”，消费者购买咖啡的价格势必会再次上升，他们的购买欲也将大大减少。届时会给咖啡行业带来怎样的大冲击，正在快速扩张的中国咖啡市场又将何去何从？
恐怕不会是个好苗头。
图片来源：网络
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2023-09-15 18:50:14
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